如何通過企業網站進行軟文營銷推廣？著力點與意義在何處？

軟文推廣是個長期持續的過程，效果不像信(xin)息流(liu)廣告立馬能看到結果，但(dan)是也是有辦法來分辨(bian)出軟文投放效果的。

1、看軟文的(de)收錄(lu)情況。

SEO大(da)家(jia)知(zhi)道什么意(yi)思(si)(si)吧，關鍵(jian)詞排名優化。一提(ti)到這(zhe)個，大(da)家(jia)想的(de)(de)是(shi)百度(du)搜索，實際上每個平(ping)(ping)臺都(dou)有做SEO的(de)(de)需求。頭條、微(wei)信搜一搜、小紅書、新浪微(wei)博等(deng)等(deng)，這(zhe)種平(ping)(ping)臺搜索關鍵(jian)詞的(de)(de)思(si)(si)路和(he)百度(du)搜索SEO是(shi)一致的(de)(de)。在全媒體發(fa)布的(de)(de)軟(ruan)文(wen)，必須(xu)在平(ping)(ping)臺上去搜索下，看能(neng)否搜出來，假如能(neng)搜出來，意(yi)思(si)(si)是(shi)被(bei)收(shou)錄了，能(neng)被(bei)有需求的(de)(de)客戶搜索到，軟(ruan)文(wen)推(tui)廣就沒白干。

2、看軟文的曝光量(liang)。

軟文推廣一方面是為了(le)收(shou)錄(lu)，也有一方面是通過(guo)當(dang)然(ran)曝光量來(lai)直接產生轉化，例如種草。拿小紅書大咖來(lai)說(shuo)，都(dou)是發小紅書隨筆，目(mu)的(de)是完(wan)全不(bu)同的(de)。

如何通過企業網站進行軟文營銷推廣？著力點，與軟文發布（含站內文章更新）的重要意義主要有以下四大優勢：

1、提(ti)升品牌知(zhi)名度、美譽度。

一(yi)次成功的(de)(de)(de)軟文營(ying)銷(xiao)，可以(yi)巧(qiao)妙(miao)的(de)(de)(de)提升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)知名度(du)(du)和美(mei)譽度(du)(du)。軟文營(ying)銷(xiao)不(bu)同于廣告(gao)(gao)宣傳，廣告(gao)(gao)宣傳是將企業的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)硬生生的(de)(de)(de)“推(tui)”給目標顧(gu)客。現在廣告(gao)(gao)普天蓋天，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)每天面對著大量的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)信(xin)息(xi)轟炸(zha)，消(xiao)(xiao)息(xi)者(zhe)(zhe)(zhe)已(yi)經見怪(guai)不(bu)怪(guai)了，由于審美(mei)疲勞(lao)會自動屏蔽一(yi)些(xie)廣告(gao)(gao)。而軟文營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)策略(lve)是“拉”，巧(qiao)妙(miao)的(de)(de)(de)拉近與(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)間(jian)的(de)(de)(de)距離，潛(qian)移默(mo)化的(de)(de)(de)將品(pin)(pin)牌(pai)(pai)、產(chan)(chan)品(pin)(pin)信(xin)息(xi)告(gao)(gao)訴消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)，使消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)沒有排斥、抵觸(chu)心理，更容易對企業品(pin)(pin)牌(pai)(pai)信(xin)息(xi)、產(chan)(chan)品(pin)(pin)信(xin)息(xi)產(chan)(chan)生好感(gan)。

2、提(ti)升企業網(wang)站的(de)權重和排名。

一(yi)篇優秀的(de)軟文(wen)原創，包含了企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)核心業(ye)務(wu)關鍵詞，撰寫之后上傳到企(qi)(qi)(qi)業(ye)網站(zhan)(zhan)，不僅可以豐富企(qi)(qi)(qi)業(ye)產品網站(zhan)(zhan)信(xin)(xin)息(xi)量(liang)，讓目標顧客對(dui)企(qi)(qi)(qi)業(ye)網站(zhan)(zhan)有一(yi)個(ge)動(dong)態的(de)認識，另外(wai)將優秀的(de)軟文(wen)分享(xiang)到自媒體、網上收錄信(xin)(xin)息(xi)的(de)平臺，更(geng)容易被同行(xing)業(ye)者(zhe)，目標顧客看到，提(ti)升了企(qi)(qi)(qi)業(ye)信(xin)(xin)息(xi)在網絡上的(de)影響力。

3、促(cu)進銷售。

軟(ruan)文(wen)有(you)促進銷(xiao)售的作(zuo)用，軟(ruan)文(wen)形式可(ke)以多樣化(hua)，篇幅也可(ke)長可(ke)短，可(ke)根據企業需求將產(chan)(chan)品核(he)心賣(mai)點(USP)告訴消(xiao)費者(zhe)，有(you)的委婉含(han)蓄，有(you)的直(zhi)接體現了產(chan)(chan)品的價值(zhi)，優惠信息(xi)，讓(rang)消(xiao)費者(zhe)產(chan)(chan)生(sheng)超值(zhi)，買到(dao)就是賺到(dao)的心理，從而達到(dao)促進銷(xiao)售的目的。

4、提升轉化率。

消費者通常通過網絡搜索引擎獲取想要知道的信息，因此，百度SEO搜索廣告也是許多企(qi)業領導選用的推(tui)廣方法。通常(chang)情況(kuang)下，消費者(zhe)出于對(dui)廣告的防范意識，會繼續在百(bai)度上搜索企(qi)業其它(ta)相關(guan)信息。