咖啡之翼尹峰_植入廣告營銷

尹峰，女，出生于1970年(nian)9月，湖南省長沙人。香港國際翼咖啡(fei)美食傳(chuan)播有限公(gong)司董事長兼總經理。

 

咖啡(fei)之翼校園推廣策劃案分享：

 

 

 

 

咖(ka)啡之翼尹峰_植(zhi)入廣(guang)告營銷_ 非你莫屬

 

附錄： 植入(ru)廣告營銷小知識：

 

(1)、什么是植入式營銷?
 
  植入(ru)式營銷(xiao)又稱(cheng)植入(ru)式廣告(Product Placement)，是(shi)指(zhi)將產品(pin)或品(pin)牌及其代表性(xing)的(de)視覺符號甚至服(fu)務內容策略(lve)性(xing)融入(ru)電(dian)影、電(dian)視劇或電(dian)視節目(mu)各種內容之中，通過場景的(de)再(zai)現,讓觀(guan)眾在不(bu)知不(bu)覺中留下對產品(pin)及品(pin)牌印(yin)象(xiang)，繼(ji)而(er)達到營銷(xiao)產品(pin)的(de)目(mu)的(de)。

　植(zhi)(zhi)(zhi)入營銷（Product Placement）相當于(yu)(yu)隱性廣(guang)告(gao)(gao)或稱其為(wei)軟廣(guang)告(gao)(gao)。植(zhi)(zhi)(zhi)入式(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)不僅運用于(yu)(yu)電影、電視，植(zhi)(zhi)(zhi)入式(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)還(huan)可以“植(zhi)(zhi)(zhi)入”各種媒介(jie)，報(bao)紙、雜志(zhi)、網絡游戲、手(shou)機短信，甚(shen)至小說之中。

(2)、植入式營(ying)銷(xiao)的運(yun)作模(mo)式?

  從目(mu)前所見(jian)各種媒體(ti)內容的植入(ru)方式(shi)，我們(men)可(ke)將植入(ru)式(shi)營銷分為4種運(yun)作模式(shi)：場景植入(ru)、對(dui)白植入(ru)、情節植入(ru)和形象植入(ru)。

　場(chang)(chang)景植入(ru)，主(zhu)要是(shi)指品牌視覺(jue)符(fu)號或(huo)商品本身作為媒體(ti)內容(rong)中故事發生的(de)場(chang)(chang)景或(huo)場(chang)(chang)景組成的(de)一部分出現。

　對白植入，就是在(zai)電影、電視(shi)劇、小說(shuo)等中(zhong)通過人物的(de)對話巧妙地將(jiang)品牌(pai)植入其中(zhong)。+阿甘正傳,里(li)有一(yi)(yi)句(ju)經(jing)典臺詞：“見美國(guo)總統最美的(de)幾件事(shi)之一(yi)(yi)是可(ke)以暢(chang)飲‘彭泉’汽(qi)水(shui)。”《在(zai)一(yi)(yi)聲嘆息》,里(li)，徐帆時(shi)刻不忘(wang)提醒親(qin)朋(peng)好友：“我家特(te)好找， 就在(zai)歐陸經(jing)典。”

　情(qing)節植(zhi)入(ru)，是(shi)指某一品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)商品(pin)(pin)成(cheng)為(wei)推(tui)動(dong)整(zheng)個故事情(qing)節的(de)(de)(de)(de)有機組成(cheng)部分，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)或(huo)商品(pin)(pin)不再僅(jin)僅(jin)是(shi)在(zai)生活(huo)場景或(huo)人物對白中出現，而是(shi)幾(ji)乎(hu)貫穿于整(zheng)個故事。比如馮小剛的(de)(de)(de)(de)賀歲片(pian)+手(shou)機,，電(dian)影(ying)幾(ji)乎(hu)是(shi)摩(mo)托(tuo)羅拉(la)手(shou)機的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)秀場，只是(shi)這種(zhong)純粹的(de)(de)(de)(de)情(qing)節植(zhi)入(ru)， 忽略電(dian)影(ying)情(qing)節與品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象和個性(xing)內在(zai)的(de)(de)(de)(de)契(qi)合性(xing)，雖增加了摩(mo)托(tuo)羅拉(la)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)暴露，但無助于其品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象的(de)(de)(de)(de)提(ti)升。

　形(xing)象(xiang)植(zhi)入，是指根(gen)據品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)所具有的(de)(de)(de)符號意義，將某一品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)商(shang)品(pin)(pin)(pin)或服(fu)務，植(zhi)入電影(ying)、電視或其他媒體之(zhi)中，成為故事主(zhu)人公(gong)個性(xing)和(he)內涵的(de)(de)(de)外(wai)在表現形(xing)式，同時通過故事情節(jie)(jie)或生(sheng)活細節(jie)(jie)，不(bu)斷演繹品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)原有的(de)(de)(de)意義，豐富品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)內涵，增(zeng)強品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)個性(xing)，進一步提升品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)。比(bi)如電影(ying)《007》中，邦(bang)德又酷又帥，智慧、勇敢的(de)(de)(de)英雄形(xing)象(xiang)，其實離(li)不(bu)開(kai)邦(bang)德所駕駛的(de)(de)(de)同樣又酷又帥的(de)(de)(de)各種(zhong)汽車(che)，雖然影(ying)片中未(wei)刻(ke)意突出(chu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，但汽車(che)廠(chang)商(shang)的(de)(de)(de)線下宣傳(chuan)，其實已(yi)巧妙地將電影(ying)故事演化成為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)故事，主(zhu)人公(gong)邦(bang)德已(yi)然成為汽車(che)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)代言。