造勢，學習《梅蘭芳》電影營銷藝術

隨著(zhu)電(dian)影這門藝(yi)術在資本(ben)(ben)運(yun)作(zuo)中日漸(jian)發達，無論是歐(ou)美、日韓、港臺，甚至(zhi)國(guo)內內地商業大片(pian)前景似乎(hu)越來越遠大。轉角看看，借鑒“資本(ben)(ben)主義”電(dian)影營銷傳播造(zao)勢(shi)運(yun)作(zuo)一蹴而就的(de)內地片(pian)子，如老張的(de)《滿城盡帶黃(huang)金甲》，小剛的(de)《集結(jie)號》，直到如今陳(chen)凱歌《梅(mei)蘭芳(fang)》的(de)偉大成(cheng)功，均歸功于造(zao)勢(shi)運(yun)作(zuo)，也稱之(zhi)為(wei)電(dian)影宣傳的(de)“炒作(zuo)”。

　產品(pin)軟(ruan)文的(de)宣傳運作，要學當(dang)今電影營銷(xiao)的(de)炒作造勢，當(dang)然(ran)也要學習陳凱(kai)歌先生《梅(mei)蘭芳(fang)》的(de)電影營銷(xiao)藝術。

　學(xue)習《梅(mei)蘭(lan)芳(fang)》前期預(yu)熱：媒體(ti)造勢 

　怎樣才能(neng)傳播出(chu)夠(gou)狠又夠(gou)準的(de)好(hao)文案，怎么才能(neng)大(da)大(da)吸(xi)引消費(fei)者(zhe)眼球？ 首先要做(zuo)足(zu)夠(gou)充(chong)分(fen)的(de)前(qian)期(qi)宣傳工(gong)作(zuo)，這(zhe)方(fang)(fang)面要學《梅蘭芳》，關(guan)鍵時刻懂(dong)得拉動媒(mei)體(ti)(ti)這(zhe)部龐大(da)的(de)機器，做(zuo)足(zu)前(qian)期(qi)預(yu)熱工(gong)作(zuo)。軟(ruan)文投(tou)放之前(qian)充(chong)分(fen)做(zuo)好(hao)市場調(diao)研(yan)工(gong)作(zuo)，把產品吃透(tou)，緊緊把握他的(de)賣點(dian)(dian)和亮(liang)點(dian)(dian)，充(chong)分(fen)分(fen)析市調(diao)的(de)資料，然后用干練、明晰(xi)、充(chong)滿誘(you)惑的(de)語言文字將產品描述下來，包(bao)括產品的(de)原(yuan)料、技(ji)術工(gong)藝、特點(dian)(dian)、功能(neng)、目標消費(fei)群等方(fang)(fang)面的(de)內容。“釣(diao)”足(zu)媒(mei)體(ti)(ti)及消費(fei)市場胃口，刺激消費(fei)，發動平(ping)面、電(dian)視電(dian)臺、互聯網、戶外樓宇等多媒(mei)體(ti)(ti)傳播平(ping)臺把氣氛炒熱到最高點(dian)(dian)。

　據千(qian)金(jin)方略機(ji)構分析(xi)，《梅蘭芳(fang)》前期(qi)營銷模式(shi)值(zhi)得提倡(chang)，運(yun)用(yong)它(ta)的(de)(de)(de)炒(chao)(chao)作造(zao)勢(shi)方略，軟文很容易到達(da)理想境地。據了解，影片臺灣公映前期(qi)造(zao)勢(shi)特(te)別成功，原計劃12月(yue)19日(ri)星期(qi)五(wu)在臺上映，18日(ri)傍晚導(dao)演(yan)陳凱(kai)歌和飾演(yan)中年梅蘭芳(fang)的(de)(de)(de)演(yan)員黎明(ming)(ming)就已經特(te)地來臺造(zao)勢(shi)，包括臺灣京劇名(ming)伶郭小(xiao)莊以及出身模特(te)兒的(de)(de)(de)藝(yi)人(ren)許(xu)瑋寧(ning)，也現場(chang)表演(yan)一(yi)段京劇，將現場(chang)氣氛炒(chao)(chao)熱到最高(gao)點。許(xu)瑋寧(ning)的(de)(de)(de)同門名(ming)模王圣芬、隋(sui)棠等也盛裝出席捧場(chang)。而上海站的(de)(de)(de)宣傳(chuan)也同樣(yang)精彩，上演(yan)前夕，陳凱(kai)歌和黎明(ming)(ming)、章子(zi)怡等知名(ming)藝(yi)人(ren)一(yi)起來臺造(zao)勢(shi)。

　發布(bu)會上，陳(chen)凱歌、主演黎明、章子(zi)怡、孫紅雷(lei)、陳(chen)紅、余少群(qun)悉(xi)數亮(liang)相，京劇大師梅(mei)蘭芳(fang)之子(zi)梅(mei)葆玖也前來(lai)捧(peng)場。氛(fen)圍造得著(zhu)實火了一把。

　人(ren)海戰術，準備充分，這(zhe)樣造勢(shi)，強(qiang)而(er)有(you)力。既實(shi)在又有(you)真(zhen)(zhen)人(ren)秀，無疑拉近臺(tai)上(shang)臺(tai)下觀眾(zhong)和演員之間的(de)距(ju)離，讓人(ren)信服(fu)。軟(ruan)文(wen)理應(ying)做到真(zhen)(zhen)實(shi)可信。比(bi)如，行文(wen)宣傳了產(chan)品(pin)(pin)可以"3周期(qi)叫你擺脫(tuo)xx疾病困(kun)繞"等語言誘導消(xiao)費，或者又提倡產(chan)品(pin)(pin)"7天消(xiao)除你臉上(shang)的(de)豆豆"的(de)功(gong)(gong)(gong)效或者具有(you)"讓頭(tou)發變得長而(er)烏(wu)黑"的(de)功(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)等等，這(zhe)些前期(qi)炒作必須像(xiang)《梅蘭芳(fang)》這(zhe)樣秀出(chu)大(da)“活(huo)”人(ren)來(lai)(lai)，“真(zhen)(zhen)人(ren)集體”亮相，讓人(ren)覺得有(you)理有(you)據(ju)，真(zhen)(zhen)真(zhen)(zhen)切切，把自己真(zhen)(zhen)實(shi)的(de)東西剖析(xi)出(chu)來(lai)(lai)給人(ren)看，能(neng)(neng)(neng)證明產(chan)品(pin)(pin)功(gong)(gong)(gong)效，讓消(xiao)費者眼見為實(shi)，才能(neng)(neng)(neng)產(chan)生信任感，千(qian)萬不能(neng)(neng)(neng)策劃出(chu)產(chan)品(pin)(pin)烏(wu)有(you)的(de)功(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)，強(qiang)硬的(de)通(tong)過語言來(lai)(lai)忽悠(you)消(xiao)費者，因(yin)為當產(chan)品(pin)(pin)走進(jin)千(qian)家萬戶后憑的(de)是(shi)實(shi)實(shi)在在功(gong)(gong)(gong)效說話，否則產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌因(yin)口碑(bei)而(er)流逝和夭折，避免氣(qi)氛(fen)因(yin)不尷不尬(ga)而(er)草草收場。

　學習《梅蘭芳(fang)》情景：要很絢很精彩

　擔綱演(yan)出(chu)電影里中年梅蘭芳，黎明(ming)坦(tan)承(cheng)很用心學習京劇功夫，畢竟要(yao)揣(chuai)摩(mo)這位中國偉大(da)的(de)(de)戲曲(qu)大(da)師，沒(mei)(mei)有(you)三兩三，不(bu)能(neng)上梁山(shan)，能(neng)把京劇大(da)師傳(chuan)奇搬上電影沒(mei)(mei)有(you)真才實(shi)料不(bu)行！再現情(qing)景要(yao)很絢很精彩離不(bu)開(kai)十足(zu)的(de)(de)真實(shi)情(qing)景。電影究竟在營銷(xiao)什么？沒(mei)(mei)有(you)精彩的(de)(de)情(qing)景，再“絢”也不(bu)會精彩。

　情(qing)景(jing)(jing)取勝，這在(zai)軟文造勢中(zhong)同樣重(zhong)要。許多(duo)軟文甚(shen)至廣(guang)告要借(jie)助(zhu)(zhu)生(sheng)活(huo)中(zhong)熟悉的(de)(de)(de)(de)場景(jing)(jing)想象。情(qing)景(jing)(jing)再(zai)(zai)現(xian)(xian)是(shi)(shi)(shi)一個即普通(tong)且屢(lv)試不爽的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告營銷(xiao)方式(shi)，再(zai)(zai)比如(ru)運用(yong)最(zui)多(duo)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)寶潔公(gong)(gong)司，無(wu)論是(shi)(shi)(shi)舒膚佳的(de)(de)(de)(de)在(zai)公(gong)(gong)車上或者是(shi)(shi)(shi)小孩相互接觸，還是(shi)(shi)(shi)最(zui)早的(de)(de)(de)(de)扛煤氣罐、到今天玉蘭油沐浴(yu)乳的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告都是(shi)(shi)(shi)一種生(sheng)活(huo)情(qing)景(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)再(zai)(zai)現(xian)(xian)，但運用(yong)情(qing)景(jing)(jing)再(zai)(zai)現(xian)(xian)最(zui)成功的(de)(de)(de)(de)，應該(gai)數(shu)時下在(zai)各電(dian)視臺熱播的(de)(de)(de)(de)阿(a)迪達斯廣(guang)告，其運用(yong)麥(mai)迪04年35秒決殺馬刺的(de)(de)(de)(de)鮮活(huo)案例，并(bing)進行一定的(de)(de)(de)(de)藝術加工，將其升華為連“老天都感動(dong)的(de)(de)(de)(de)哭(ku)了”，讓(rang)人產生(sheng)了積極的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌聯想，并(bing)且也是(shi)(shi)(shi)阿(a)迪“沒有不可(ke)能(neng)”品(pin)牌精神的(de)(de)(de)(de)生(sheng)動(dong)寫照。無(wu)論通(tong)過什么(me)方式(shi)來再(zai)(zai)現(xian)(xian)情(qing)景(jing)(jing)，只要達到惟妙惟肖就(jiu)好，借(jie)助(zhu)(zhu)熱點話(hua)題、新聞來再(zai)(zai)現(xian)(xian)很有說服力。

　“ 新聞性廣告”內容是(shi)以類似(si)典型報道的形式介(jie)紹(shao)有(you)關及其負責人(ren)的業績、經驗(yan)、事跡，頗多溢美之(zhi)詞，標題往往使(shi)用“××側記(ji)”、“××紀實”、“來自××的報告”、“××訪談”，甚(shen)至還有(you)“答記(ji)者問”、“采(cai)訪札(zha)記(ji)”等用語(yu)。這些宣傳大抵(di)篇幅冗長，但很有(you)情(qing)景(jing)韻味。如果做的不過火，則因(yin)為其情(qing)景(jing)再現(xian)直觀性而被(bei)人(ren)津津樂道。

　《梅(mei)(mei)蘭芳》中曾(ceng)再現(xian)了(le)一(yi)段(duan)孟(meng)梅(mei)(mei)戀(lian)的(de)情(qing)(qing)(qing)景(jing)，叫人回(hui)味(wei)，也(ye)(ye)是(shi)(shi)影片的(de)另一(yi)亮點。然(ran)而(er)這(zhe)段(duan)短暫(zan)的(de)戀(lian)情(qing)(qing)(qing)，就在兩人感(gan)情(qing)(qing)(qing)最激烈的(de)時刻(ke)，隨著(zhu)孟(meng)小(xiao)冬(dong)(dong)的(de)消失而(er)終結。兩個半小(xiao)時的(de)電影中，章子(zi)怡僅有六場戲(xi)(xi)，卻(que)也(ye)(ye)表(biao)現(xian)了(le)人物(wu)典型情(qing)(qing)(qing)景(jing)來。難怪戲(xi)(xi)外，黎明(ming)稱(cheng)孟(meng)小(xiao)冬(dong)(dong)是(shi)(shi)真(zhen)(zhen)正懂梅(mei)(mei)蘭芳的(de)人。雖(sui)然(ran)孟(meng)小(xiao)冬(dong)(dong)是(shi)(shi)以(yi)“小(xiao)三”的(de)身份出現(xian)，但(dan)這(zhe)段(duan)真(zhen)(zhen)性情(qing)(qing)(qing)的(de)愛戀(lian)卻(que)成為梅(mei)(mei)蘭芳現(xian)實生活中最具激情(qing)(qing)(qing)的(de)時刻(ke)情(qing)(qing)(qing)景(jing)再現(xian)，也(ye)(ye)成為梅(mei)(mei)蘭芳生命里非常重要(yao)的(de)記(ji)憶。導演(yan)希望表(biao)達(da)出兩人“純純的(de)愛”，以(yi)致(zhi)自始(shi)至終梅(mei)(mei)蘭芳與孟(meng)小(xiao)冬(dong)(dong)連(lian)手(shou)也(ye)(ye)沒拉過。

　有了情景的再(zai)現，軟文不愁不絢(xuan)不精彩(cai)。

　學習《梅蘭芳》區隔差異化(hua)：新奇玩轉創意

　同是(shi)陳(chen)凱歌的(de)(de)作品，一(yi)個是(shi)《霸(ba)王別(bie)姬》張(zhang)國(guo)榮式的(de)(de)“程蝶(die)衣” ，一(yi)個是(shi)黎明(ming)(ming)式的(de)(de)《梅蘭芳》，同時花(hua)旦形象(xiang)，人(ren)物(wu)因(yin)為不(bu)同而表(biao)現(xian)出極(ji)大區(qu)隔，恰(qia)恰(qia)也都表(biao)現(xian)了(le)不(bu)同特色的(de)(de)鮮明(ming)(ming)性格，因(yin)人(ren)物(wu)鮮明(ming)(ming)的(de)(de)區(qu)隔差(cha)異化(hua)，顯得(de)新奇而富有創意。“影片是(shi)對梅蘭芳一(yi)生的(de)(de)描述，我們(men)(men)力求尊(zun)重事(shi)實。”對于(yu)黎明(ming)(ming)在影片中的(de)(de)另(ling)一(yi)番表(biao)現(xian)，陳(chen)凱歌引用了(le)梅葆玖(jiu)老先生的(de)(de)話：“他扮演的(de)(de)梅蘭芳很大方！” ，有了(le)差(cha)異化(hua)區(qu)隔才顯得(de)影片與眾不(bu)同，值得(de)人(ren)們(men)(men)再次咀嚼(jiao)、玩味。

　用差(cha)異(yi)(yi)(yi)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思(si)路，玩轉新(xin)奇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創意，進而達到(dao)軟(ruan)文(wen)表(biao)現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)異(yi)(yi)(yi)化(hua)策(ce)(ce)略(lve)。無論是以差(cha)異(yi)(yi)(yi)化(hua)區隔硬(ying)性廣(guang)告(gao)為(wei)主，還是以個性化(hua)軟(ruan)性廣(guang)告(gao)為(wei)輔的(de)(de)(de)(de)(de)(de)模式，只要兼顧(gu)各(ge)種新(xin)奇策(ce)(ce)略(lve)，做到(dao)高點強攻、立體交叉(cha)、全面搶眼的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果，就好(hao)，就能讓(rang)產品功能差(cha)異(yi)(yi)(yi)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)來延(yan)伸品牌，像張國(guo)榮式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“程(cheng)蝶衣(yi)” 和黎明式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“梅(mei)蘭芳”那樣突出區隔性。

　我們認為，媒(mei)體(ti)運做(zuo)，一方(fang)(fang)(fang)面以(yi)較(jiao)短時(shi)長的形(xing)象廣(guang)(guang)告在(zai)強(qiang)勢(shi)電視媒(mei)體(ti)的黃金重點(dian)投放、有效推廣(guang)(guang)產品差異性(xing)“賣點(dian)”；另一方(fang)(fang)(fang)面，以(yi)3、5分鐘的功能廣(guang)(guang)告或(huo)專題片在(zai)平常(chang)時(shi)段(duan)反(fan)復投放，不斷向(xiang)受眾灌輸產品及(ji)企業信息，充分發揮廣(guang)(guang)告的立體(ti)交叉作用，促進市場銷售(shou)。兩個方(fang)(fang)(fang)面都值得嘗試。

　像蒙(meng)牛、金絲(si)猴因太空人(ren)的(de)廣(guang)告而(er)品牌(pai)延伸、感嘆號(hao)因范偉的(de)廣(guang)告而(er)名(ming)列同(tong)類產品前矛、斯達舒憑(ping)其與(yu)“四大(da)叔(shu)”的(de)諧音而(er)迅速打開知(zhi)名(ming)度(du)……走個性化、區隔(ge)路線一定能把(ba)產品銷(xiao)售市場(chang)驅(qu)動起來，同(tong)時通過(guo)有(you)準(zhun)備的(de)軟文抄(chao)作(zuo)迅速把(ba)品牌(pai)叫響，銷(xiao)量也(ye)必(bi)然有(you)大(da)的(de)提(ti)升。

　值得強調的(de)(de)是，推出(chu)成功(gong)的(de)(de)軟(ruan)文策略，總體(ti)來說，策劃出(chu)能給企業(ye)帶來最大化銷量的(de)(de)廣告文案(an)、電視(shi)軟(ruan)文、廣播文稿(gao)、新聞策劃稿(gao)等新穎、個性(xing)、區隔性(xing)的(de)(de)東西無疑是老總們最青睞的(de)(de)頭等好事。

　區隔差(cha)異化，有創意又新奇

　一個核心差異(yi)化創(chuang)意(yi)可(ke)(ke)(ke)以(yi)彌(mi)補(bu)文案的不足(zu)和(he)缺憾(han)，也(ye)叫文案點子、文案創(chuang)意(yi)。突出(chu)差異(yi)化的創(chuang)意(yi)要很(hen)優美(mei)，可(ke)(ke)(ke)延(yan)伸(shen)，有原創(chuang)性，就可(ke)(ke)(ke)以(yi)吸(xi)引更多消費者(zhe)眼球。

　千金(jin)方略機(ji)構在為愛頓雪雅(ya)(ya)美(mei)容(rong)化妝做(zuo)品(pin)牌(pai)宣傳(chuan)，提供全國性軟文(wen)時(shi)確定的(de)(de)(de)文(wen)案創(chuang)意(yi)是"愛美(mei)愛健康，就是要(yao)雪雅(ya)(ya)"，圍繞(rao)著人的(de)(de)(de)種種"愛美(mei)之心(xin)"以及"健康"的(de)(de)(de)種種追求(qiu)展開系列(lie)文(wen)案創(chuang)意(yi)，全國反響效果很好。為"雪雅(ya)(ya)"延(yan)伸品(pin)牌(pai)護膚品(pin)所確定的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)是"雪一樣，做(zuo)嫵媚女人"，圍繞(rao)核心(xin)產(chan)品(pin)延(yan)伸的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)系列(lie)產(chan)品(pin)也(ye)因為文(wen)案的(de)(de)(de)貼切、閃亮而(er)引(yin)發消費關注。

　談差(cha)異(yi)化有(you)創意軟(ruan)(ruan)文(wen)，不得不談談軟(ruan)(ruan)文(wen)的差(cha)異(yi)化標(biao)題(ti)。我們知道軟(ruan)(ruan)文(wen)之所以具有(you)很強的吸引力(li)(li)，能夠推動產品在市(shi)場的迅(xun)速走量，很大(da)魅力(li)(li)在于那些大(da)而黑的有(you)影響的大(da)標(biao)題(ti)，一個富有(you)煽動力(li)(li)、扣(kou)人(ren)(ren)心(xin)弦的標(biao)題(ti)能醒(xing)目的表達產品的差(cha)異(yi)之處和優(you)越(yue)性(xing)，引人(ren)(ren)關注。

　每一則廣告軟文最重要(yao)的是標題(ti)，標題(ti)寫得(de)好，廣告勝利了(le)7、8成(cheng)。

　爆炸性新(xin)聞或喜聞快(kuai)見的消(xiao)息大家都愛第(di)一時(shi)間獲悉，因此從(cong)消(xiao)費大眾(zhong)是(shi)這個心理出發，策劃撰(zhuan)寫(xie)軟文(wen)時(shi)標題寫(xie)得新(xin)聞味道十足，這樣才有區隔，才與眾(zhong)不同，能(neng)起到極強的爆炸性效果，極易形成市民談(tan)論的焦點，利于口碑(bei)傳播(bo)。千金方略為(wei)名(ming)品(pin)團購網被(bei)所作的創意(yi)《企業救(jiu)世主里的新(xin)聞內參》，為(wei)愛頓雪雅(ya)創意(yi)的《錫城(cheng)將要(yao)"美麗(li)"進行(xing)到底》、《江南今(jin)年冬天降(jiang)"雪"——雪雅(ya)》，為(wei)艾美瑞(rui)創意(yi)的《暴光艾美瑞(rui)內幕》，《從(cong)山東傳來的保(bao)心健"腦"特(te)快(kuai)速遞江南》等軟文(wen)廣告(gao)給消(xiao)費者投(tou)來消(xiao)費快(kuai)餐，以饗(xiang)讀者，進而達到軟文(wen)傳播(bo)目的。

　一個可以引(yin)發人(ren)們好奇心的差(cha)異化軟文廣告(gao)，因(yin)為有了創意而達到吸引(yin)更多閱(yue)讀人(ren)群的目(mu)的。廣告(gao)標(biao)題(ti)一定(ding)要(yao)有新(xin)(xin)奇性(xing)，突出(chu)核(he)心區(qu)隔。比如“家(jia)人(ren)盼(pan)您安全回家(jia)”、 “施工(gong)給您帶來不便，請原諒”、“我(wo)(wo)讓(rang)座(zuo)，我(wo)(wo)文明”、“小草正在睡覺，請不要(yao)吵(chao)醒它”等等，在這(zhe)樣的標(biao)語背后，我(wo)(wo)們似乎能看到講話者善意、親切的笑容，心底那種被尊重、被善globrand.com待的愉悅感，會(hui)讓(rang)我(wo)(wo)們自覺地(di)遵(zun)從它的指示，勸誡效(xiao)果反而比禁止性(xing)標(biao)語好得多。新(xin)(xin)奇的創意往往讓(rang)產(chan)品或服務顯示出(chu)極(ji)大(da)的差(cha)異化區(qu)隔，能很快獲得人(ren)們的認可。

　難怪，同(tong)樣(yang)出(chu)自陳大導演(yan)之手的(de)兩部相似(si)作品(pin)卻顯得并非如出(chu)一轍：《霸王別姬》中張(zhang)國榮(rong)將(jiang)花旦程蝶衣演(yan)繹的(de)淋漓(li)盡致，《梅蘭芳》中黎明的(de)京劇(ju)扮(ban)相雖遭非議，但是(shi)因(yin)為不同(tong)，因(yin)為具有(you)人物(wu)區(qu)隔而(er)顯得十分新奇鮮明。當觀眾留下“若非張(zhang)國榮(rong)離世，（黎明）是(shi)否他(ta)才是(shi)導演(yan)心中扮(ban)演(yan)梅蘭芳的(de)最佳人選”這樣(yang)疑(yi)問時，富有(you)創意的(de)人物(wu)區(qu)隔目的(de)也就達(da)到了。

　程蝶衣和梅(mei)蘭(lan)芳是兩個完全不(bu)同(tong)的(de)角色，前者是虛(xu)構的(de)，因此在(zai)(zai)情(qing)節(jie)設計上可(ke)以更有故事性。而(er)梅(mei)蘭(lan)芳是真實存(cun)在(zai)(zai)的(de)人，在(zai)(zai)拍攝中不(bu)可(ke)違背他本身的(de)性格(ge)和處事方式(shi)，如此差異(yi)化區隔新奇(qi)而(er)又極富(fu)創意。當軟(ruan)文像陳(chen)導作品那樣讓傳播受(shou)眾豁然(ran)領悟：噢(o)，黎(li)明(ming)式(shi)的(de)“梅(mei)蘭(lan)芳”絕(jue)非(fei)張(zhang)國榮式(shi)的(de)“程蝶衣”！這樣軟(ruan)文就(jiu)成功了(le)。